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包装设计的本质：不是“装”，是“传”很多人把包装当成“产品的外衣”，这是浅层次的认知——包装更像产品递出去的第一张名片，要和内核相得益彰。《韩非子》里“买椟还珠”的典故，至今仍是包装设计的反面镜鉴：过度雕琢的外壳抢了核心产品的风头，本末倒置