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一、做VI的前两年：攥着鼠标的手心全是汗
那些藏在改稿里的患得患失
刚入行那会，领导把小项目的VI更新派给我，不是因为我做得好，是没人愿意碰这种“吃力不讨好”的活——甲方说“要高级但别太酷”“要统一但别太死板”，全是没谱的话。我熬了三个晚上，把基础系统里的字重、色彩值调了七版，最后还是被打回，原因是“不够接地气”。那时候总怕自己的设计没“出彩”，怕被说平凡，连改稿前都要对着屏幕深呼吸十分钟，就怕自己的想法被当成敷衍。后来才懂，VI的“对”比“炫”重要，不是要你做个能上杂志的作品，是要帮客户把看不见的品牌轮廓，变成印在纸杯、胸牌、名片上的小细节。二、踩过的坑：VI不是“模板套图”，是要“活”的
有次接了个小项目，甲方要做VI的基础应用，我图快，把网上找的免费图形套了颜色，结果客户拿回去用了没一周，就说图形在小尺寸（比如工牌）里看不清，大尺寸（比如门头）里太碎。那是我第一次意识到，VI是一套“系统”，不是把几个图标拼起来就行——要考虑从16px的图标到3米的门头，从纸杯的弧度到胸牌的材质，每个细节都要能“呼应”品牌的核心，哪怕是线条的粗细，都得留着足够的应用空间。那次改稿改到寒露那天的凌晨，楼下糖炒栗子摊的香味飘进办公室，我盯着屏幕里调整了八次的线条，突然明白：平凡的设计师，能把每个细节抠到“不辜负”，就已经赢了。三、AI来了之后：我没怕，只是把它当成了“帮我递剪刀的人”
现在AI能生成基础的VI框架，我再也不用花一下午调基础字重了。但上个月帮客户做VI的辅助图形，AI生成的都是千篇一律的几何图形，我想起客户说“我们的品牌像秋天的梧桐叶，落下来的时候是软的”，就把AI生成的图形里加了梧桐叶的叶脉纹理，再调整了颜色的通透度，最后客户说“这才是我们要的”。AI能做“快的设计”，但做不了“有温度的细节”——比如我会记得客户说的“楼下的老槐树”，会把槐树的年轮藏在VI的边角里，会把每次改稿时喝的热茶的温度，变成色彩里的一点点灰调。不用怕AI抢饭碗，怕的是自己把“人”的那部分丢了——毕竟VI是给人看的，不是给机器打分的。最后想说：平凡的设计师，把VI做“实”就够了
我从来没出过人头地，连朋友圈都很少发自己的设计作品。但每次路过客户门店，看到门口的胸牌、收银台的纸杯，都是我调过的颜色，都是我画过的线条，就觉得踏实。VI这个东西，不需要你多么出众，只要你把每个应用场景的细节都想到，把客户的需求当成自己的事，哪怕只是更新一个小网站的VI，都能在不起眼的角落，散一点点属于自己的光。
VI设计
攥着
设计稿的
计稿的第
稿的第三
的第三年